Reklama prasowa obecna jest zarówno w codziennych gazetach, jak i w specjalistycznych czasopismach. Ażeby była ona skuteczna, niezbędna jest wiedza na zagadnienie tzw. środowiska prasowego. Znajomość rynku i jego odbiorców to podstawa, dzięki której można dobrze wybrać rodzaj prasy dla danej reklamy i dotrzeć z nią do grupy najlepiej zainteresowanych osób.