Tematyka identyfikacji wizualnej w komunikacji rynkowej obejmuje sporo elementów, które funkcjonują oprócz kanałami cyfrowymi i nie są powiązane wprost z reklamą w mediach. W przestrzeni publicznej a także w relacjach zawodowych od wielu lat obecne są przedmioty użytkowe i symboliczne, które pełnią funkcję nośników informacji o marce, wydarzeniu albo inicjatywie. Ich rola nie polega tylko na przekazie wizualnym, lecz także na budowaniu skojarzeń kulturowych i społecznych, które zmieniają się wraz z trendami oraz oczekiwaniami odbiorców.

Analiza takich rozwiązań na prawdę bardzo często uwzględnia kontekst psychologiczny, sposób odbioru znaków graficznych oraz znaczenie wielokrotności motywów w codziennym otoczeniu.

W tej kategorii mieszczą się różnego rodzaju gadżety firmowe z logo, które pojawiają się w pracy, podczas spotkań branżowych, konferencji czy wydarzeń edukacyjnych. Przedmioty te bywają interpretowane jako detal komunikacji wizualnej, a nie jako forma bezpośredniego przekazu sprzedażowego. Z punktu widzenia badań nad marketingiem i socjologią konsumpcji istotne jest to, że takie rozwiązania funkcjonują w przestrzeni użytkownika przez dłuższy czas, co odróżnia je od przekazów jednorazowych. Znaczenie mają tutaj materiały, metoda, trwałość a także zgodność z panującymi standardami estetycznymi, które wpływają na sposób postrzegania samego symbolu graficznego.

Odrębną grupę stanowią maskotki reklamowe z logo, które na prawdę bardzo często analizowane są w kontekście komunikacji wizualnej skierowanej do szerokiego grona odbiorców. Ich obecność bywa zauważalna na wydarzeniach publicznych, w przestrzeniach wspólnych albo jako szczegół identyfikacji akcji informacyjnych. Maskotki jako obiekty kulturowe mają długą historię i są przedmiotem zainteresowania badaczy zajmujących się symboliką oraz wpływem form antropomorficznych na odbiór przekazu. W tym ujęciu istotne jest nie samo zastosowanie takiego przedmiotu, lecz znaczenie, jakie przypisują mu różnorodne grupy społeczne.

Z perspektywy treści informacyjnych istotne jest rozróżnienie między opisem zjawiska a oceną jego skuteczności czy zasadności. Przedmioty oznaczone znakami graficznymi funkcjonują jako detal większego systemu komunikacji i nie istnieją w oderwaniu od kontekstu społecznego, kulturowego oraz prawnego. Ich obecność w sąsiedztwie może być analizowana pod względem trendów, historii wzornictwa lub modyfikacji w sposobach przekazywania informacji, bez konieczności przypisywania im wartości promocyjnych. Takie neutralne ujęcie daje możliwość skupić się na faktach i mechanizmach, które kształtują współczesne formy komunikacji wizualnej.

Polecamy: maskotki reklamowe z logo.